¿Por qué mi sitio necesita contenido original y publicación periódica?

La importancia del contenido original

En el medio digital, la originalidad del contenido está cobrando una mayor relevancia entre las empresas, las organizaciones y los usuarios mediante distintas iniciativas de comunicación. El hecho de pensar en la originalidad de los contenidos puede resultar una obviedad, pero no es tan así, ya que todavía sobrevive un modelo de gestión que prioriza aspectos que circundan a la información y a esta última no se la considera como el pilar esencial para cualquier proyecto comunicativo.

Los contenidos son el motivo por el cual los usuarios llegan al portal y luego, si existe la posibilidad, de compartir en las distintas redes sociales de acuerdo a los gustos y preferencias de la audiencia. Es por eso que, siempre que se emprenda un proyecto para la Web es importante considerar que tipo de información es la que se va publicar en el sitio, blog o medio social de interés. El contenido es el cuerpo de lo que va a ser leído, escuchado, visto y descargado.

Los aspectos atinentes al diseño y a la optimización de los sitios (tareas tanto onsite como offsite) poseen igual relevancia, lo que sucede es que cada una de estas aristas debe ser implementada en el momento que corresponde. Por consiguiente, si en un primer momento se piensa en el aspecto estético sin considerar el tipo de comunicación que identificará al sitio, posteriormente no alcanzará el tiempo para adaptar todos los cambios requeridos para que el diseño sea coherente con la estrategia que se quiere comunicar. Sucede muy a menudo que en lo último que se piensa es en lo que el usuario va a consumir.

Consideraciones para crear contenidos originales

  Autoría en los contenidos

La originalidad se asocia a algo que es singular  y que genera identidad, apelando a distintos géneros literarios para explicar un evento o un producto, como así también el uso de la interpelación. Además, la diversidad de fuentes (online y offline) permite manejar un criterio más amplio a la hora de reelaborar un texto o encarar un artículo desde cero.

Utilidad

Si el objetivo es obtener credibilidad y aumentar la tasa de conversión, entonces ineludiblemente el contenido debe ser útil. Un ejemplo claro son las notas de recursos de software, donde a través de una guía o pasos a seguir se solucionan problemas puntuales.

Creíble

Asociado al manejo de fuentes, nivel de escritura y ortografía. Detalles básicos para cualquier tipo de trabajo en medios de difusión.

Confianza

El motivo por el cual los internautas se transforman en asiduos usuarios de los portales. Citar las fuentes de información es un paso importante para la construcción de la confianza e identidad de un sitio, brindar datos de contacto y ofrecer canales sencillos de interacción, también son herramientas de construcción de la confianza.

Por último, una práctica recomendable para trabajar en el soporte digital es definir una planificación sobre el tipo de información que se publicará y la frecuencia con la que se mostrarán dichos contenidos. Seguido de esto, es importante conocer o aproximarse al tipo de público objetivo, y por último considerar los gustos y afinidades de los usuarios con el producto o servicio que se desea insertar, creando un comunidad horizontal en redes sociales tales como Facebook.

Esperamos que esta información haya sido de utilidad o por lo menos que genere intriga para seguir investigando, proponer nuevos aspectos, pautas de trabajo y sobretodo aprehender.