Marketing de artículos: ¿son efectivas las ruedas de enlace en 2012?

Las ruedas de enlace, esa joven estrategia de marketing de artículos que hoy en día ya es vieja. Y es que en dos años pasan demasiadas cosas en el mundo del marketing digital y el SEO en particular. La implementación de Google Panda, los reciente cambios al algoritmo de Google, el boom de las redes sociales, son todos factores que sin lugar a dudas han afectado a las ruedas de enlace, poniendo en duda su efectividad hoy en día.

Pero, ¿qué son las ruedas de enlace?. Si bien se trata de una estrategia propia del marketing de artículos, el objetivo y fin de la misma es la consecusión de enlaces de calidad para favorecer el posicionamiento web de un determinado sitio web.  Consta en la generación de una red de sitios sobre una determinada temática afín con el sitio a posicionar, los cuales se encuentran enlazados entre sí de forma tal que forman un esquema circular.

Por ejemplo, el sitio A enlaza al sitio B; el sitio B, a su vez, enlaza al sitio C; C enlaza al sitio D, quien enlaza finalmente al sitio A para cerrar el circuito.  Cada sitio, además, posee un enlace hacia el sitio que intentamos posicionar. De este modo, nuestra web recibe múltiples enlaces de calidad, en sitios que irán creciendo en posicionamiento de forma “natural”. Al menos al buscador le parecerá natural.

¿Porqué si hablamos de enlaces únicamente, esto es una estrategia de marketing de artículos? Porque el único modo de hacerla funcionar es escribiendo artículos de calidad en los sitios que componen la rueda. De ese modo, podrán posicionarse, recibir algo de tráfico y pasar mucho valor al sitio que se intenta posicionar. Es decir, en vez de centrar los esfuerzos en posicionar 1 sitio, los divides en posicionar 7 ú 8 sitios más simples, que a su vez mejorarán el posicionamiento de tu sitio original.

¿Es efectivo esto hoy en día? La respuesta corta sería: Por supuesto!. La  respuesta completa sería: por supuesto que no. Lamentablemente, muchos siguen escuchando únicamente la respuesta corta.

Desde que Google lanzó el filtro Panda, si deseas triunfar en buscadores, debes enfocarte en tener contenido de calidad en tu sitio web. Panda no sólo aumentó el peso del contenido de calidad, sino que incrementó el perjuicio de no tener bien optimizado vuestro sitio o poseer contenido duplicado. No sólo eso, sino que, al dar mayor importancia aún al contenido, se disminuyó el peso que poseían los enlaces.

Aún así, las ruedas de enlace no habían muerto aún. Panda fue un golpe duro para ellas, pero si no descuidabas tu sitio principal, todavía podías aprovecharlas. Hasta comienzos del 2012 al menos. Tanto en febrero como en marzo, Google realizó más de 40 cambios en su algoritmo de búsqueda, muchos de los cuales afectaron directamente al modo en el que interpreta y valoriza los enlaces que recibe un sitio.

Hoy en día, Google se ha vuelto muy capaz de reconocer las ruedas de enlaces como granjas de enlaces y penaliza los sitios que las componen rápidamente. El único modo de que esto no suceda es diferenciando tanto los sitios (no sólo a nivel de diseño, sino en el tipo de contenido, frecuencia de actualización, extensión, palabras claves con las que se enlaza, etc), de modo que Google no pueda reconocerlos como parte de una misma red de sitios. El problema con eso es que semejante esfuerzo es mejor aprovecharlo en tu sitio principal, lo cual te dará muchos más beneficios que los enlaces que puedas obtener de estas ruedas de enlaces.

Sin embargo, el modelo de las ruedas de enlace no ha muerto completamente, sino que como todo en el mundo del SEO, ha evolucionado o mutado. Hoy en día muchas empresas realizan ruedas de enlaces empleando perfiles en las principales redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Google+, etc), ya que es muy poco factible que Google penalice dichos perfiles, al tiempo que se indexan mucho más rápido y poseen más peso en el algoritmo del gigante de búsqueda por su carácter “social” y nóvel.

Esperamos esta información pueda serte de utilidad a la hora de encarar tu próxima estrategia de marketing de artículos, apostando más por la calidad del contenido y tu propio sitio web.